Современные хоррор-игры пугают не только темнотой, резкими звуками и погонями. Всё чаще главным источником тревоги становится узнаваемый визуальный образ, в котором детская беззаботность неожиданно соединяется с ощущением опасности. Игрушка, рекламный плакат, яркая упаковка или заброшенный производственный цех получают новое значение благодаря контексту. Показательный пример такого подхода — лор и персонажи Poppy Playtime, где лор и персонажи Poppy Playtime рассматриваются вместе с главами, секретами и сюжетными теориями.
Действие Poppy Playtime разворачивается на территории некогда процветавшей фабрики игрушек Playtime Co. Это пространство само по себе работает как полноценный герой: производственные линии, витрины, лаборатории и служебные коридоры постепенно раскрывают историю компании. Контраст между праздничным оформлением и следами катастрофы создаёт напряжение ещё до появления противников. Игроку приходится читать окружение, сопоставлять записи и замечать детали, которые в обычной приключенческой игре могли бы остаться лишь декорациями.